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      “十一”黃金周催生消費新需求 

      本地消費成為假日消費“主引擎”
      2022-10-12 08:56:03 中國食品報

        “十一”黃金周歷來是觀察中國經濟的重要窗口。近日,美團發布2022年“十一”黃金周消費觀察,今年國慶假期呈現短程、多次出行的“即興度假”模式,催生出新潮流,露營、親子游、鄉村游等新需求,引領本地新供給,線上線下持續融合,訂單量實現翻倍增長,本地消費成為激發假日經濟新動能的“主引擎”。

      餐飲店排長龍 本地消費復蘇

        多地餐飲店重現排隊長龍、不斷刷新的叫號提示,成為今年“十一”黃金周餐飲消費火熱的縮影,彰顯著本地消費業態迎來強勁復蘇。

        美團數據顯示,假期前5天,到店餐飲訂單量較“五一”假期增長47%。本地優質供給助推餐飲消費持續升溫,大眾點評必吃榜的訂單量增長119%。

        本地游、周邊游是國慶假期出行主流。長假期間,本地消費額占比達到77.4%,選擇城市休閑玩樂、周邊深度游的消費者增多。消費者以出游前3天制訂計劃居多,“臨時決策”特征顯著。美團數據顯示,提前3天內產生的旅游訂單量,環比3天前下單的訂單量高出5倍左右。大眾點評數據顯示,“周邊游好去處”成為熱門搜索詞,鄉村游玩的搜索量環比節前上漲186%。

        高端酒店和特色民宿成為度假的新目的地。國慶假期,美團上高端酒店的日均訂單量翻了近1倍,不少用戶選擇包含吃喝玩樂一體化體驗的酒店套餐。

        親子游持續升溫,遛娃成為親子家庭“剛需”。大眾點評數據顯示,“遛娃好去處”搜索量相比“五一”假期上漲850%。吸引85后、90后父母的三大親子游樂方式,分別是農家樂采摘體驗、戶外營地活動、新型親子綜合樂園。

        在就地過節的倡導下,“逛商場”成為本地“一日游”的新方式。城市商業綜合體引入消費新業態新模式,打造限定市集、沉浸式體驗、特色展覽、親子室內玩樂等潮流業態,豐富消費供給,不同消費群體都可以實現“逛、吃、買”的一站式需求。

        美團數據顯示,武漢光谷商圈、南京新街口商圈、廣州長隆商圈、深圳龍華商圈、北京望京商圈等是全國五大熱門消費商圈,成為引領假期本地消費的重要組成部分。

      “露營+”依舊火熱 夜間消費升溫

        美團數據顯示,國慶假期,露營依舊是最火熱的假期新玩法之一,露營訂單量相比“五一”假期上漲410%,露營+房車、露營+田園、露營+露天音樂會等不斷豐富的“露營+”新業態,讓露營體驗更有新意和吸引力。北京通州區的“春野秋夢城市露營”營地,在國慶期間特別推出了森林河流奇遇記、旱地冰壺挑戰賽等特色親子活動,吸引親子家庭前來體驗露營。

        夜經濟成為假日消費的“熱引擎”。國慶假期,夜游、夜購、夜食、夜娛等夜間消費活動持續火熱,點亮夜間消費新業態。美團數據顯示,國慶假期,全國夜間消費規模占比達到46.7%,較去年同期上漲1.7個百分點,北京、上海、廣州、成都、深圳是“夜間游玩”搜索熱度最高的城市。以上海為例,在傳統夜食、夜購、夜游的基礎上,推出Livehouse、美術館、博物館、藝術演出等創新的夜間供給,豐富消費者夜間文化體驗,帶動夜間購物、餐飲等消費。

        “十一”黃金周,在做好疫情防控前提下,景區、公園、餐廳、商場人頭攢動,本地供給為零售行業升級積蓄全新動能。城市不斷燃旺的煙火氣中,涌動著中國經濟的韌性與活力,居民消費潛力得到進一步釋放。

        北京聯合大學中國旅游經濟與政策研究中心主任曾博偉表示,在傳統文旅的基礎上,本地游、周邊游釋放的消費潛力,通過本地平臺的連接,可以有效匹配本地豐富的優質供給,拉動本地消費,從而盤活假日經濟。

        此外,隨著休閑度假和本地生活需求的深度融合,本地優質供給對于假日經濟的促進效應也更加顯著。一方面,線下沉浸式娛樂、露營、騎行等個性化的新玩法新業態,成為假日經濟新的增長點,持續激發本地經濟新動能;另一方面,越來越多的傳統景點、古村古鎮嘗試融入新玩法、新體驗,借此提質升級,煥發新生機。

        (陳明珠)

      《中國食品報》(2022年10月12日02版)

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