本報記者  蔣梅

　　近日，由新華網、中國食品辟謠與科普聯盟聯合主辦的“中國品牌 強國有我”中國品牌如何推動經濟高質量發展座談會在京舉行。新華網副總裁楊慶兵，工信部消費品工業司原司長高延敏，知名品牌專家李光斗，中國社會科學院食品藥品產業發展與監管研究中心主任張永建，中國人民大學教授、博士生導師宋建武等出席會議并分享精彩觀點。

　　加強品牌建設，融入國家發展戰略

　　近日，中共中央、國務院印發了《質量強國建設綱要》。綱要指出，建設質量強國是推動高質量發展、促進我國經濟由大向強轉變的重要舉措，是滿足人民美好生活需要的重要途徑。綱要提出爭取到2025年，質量整體水平進一步全面提高，中國品牌影響力穩步提升，品牌培育、發展、壯大的促進機制和支持制度更加健全，品牌建設水平顯著提高，企業爭創品牌、大眾信賴品牌的社會氛圍更加濃厚的主要目標。 品牌是經濟高質量發展的重要象征，也是質量強國的內在支撐。楊慶兵在致辭中表示，對于企業而言，打造具有核心知識產權的自主品牌，成為企業擁有差異化競爭優勢的關鍵。品牌建設能夠激發企業創新創造活力，促進生產要素合理配置，提高全要素生產率，提升產品品質。

　　高延敏表示，質量強國建設是長周期概念，在這個過程中，企業的角色不可或缺，中國企業責任重大且任務艱巨，企業是開展品牌建設的主體，所以一定要重視品牌的培育，珍惜中國品牌，不斷擴大本土品牌產品的市場占有率。企業要從國家的大局著眼，摸索出更多有中國特色的品牌塑造的培育經驗，真正為國家的強國發展做出貢獻。

　　“例如方便食品企業今麥郎集團，他們從源頭入手搞了一個優質小麥的工程，建了幾十萬畝的優質小麥種植基地，并且堅持了十多年，一定程度上解決了國內高端優質小麥供給不足依賴進口的問題，用自身的行動為優質中國小麥正名?！备哐用粽f，通過這樣的企業案例可以發現，優質的企業不只是注重自我品牌的建設，更重要的是擁有強烈的家國情懷和責任擔當，有著開放的國際視野和民族使命，著眼于解決國家發展的難題，人民生活中的問題。正如汽車界的比亞迪、電子界的華為、食品界的今麥郎，經濟效益與社會效益兩手并重，從創新和突破為國家和民族構建未來信心。比起看得見的企業資產，這些在長期發展中堅持積累看不見的無形資產，對于品牌的培育有更重要的影響力。

　　凈化輿論環境，品牌建設需要正能量

　　近年來，越來越多的中國優秀品牌在不斷成長壯大。隨著大眾對民族品牌的熱情空前高漲，給予中國品牌很大成長空間的同時，互聯網時代不良信息對品牌產生的不利影響也時有發生。與此同時，伴隨著互聯網謠言四起，信息來源多樣化，消費者難辨其中真偽。

　　“在信息獲取便利性大大提高的同時，也面臨著信息甄別和信息篩選的困難，特別是一些謠言經過各種包裝甚至偽裝后進行傳播，誤導公眾、詆毀競爭對手，破壞公平競爭的市場秩序?！睆堄澜ńㄗh，對于破壞市場公平競爭秩序行為的治理，需要各方為中國品牌的發展創造良好的輿論環境。

　　“對網絡上的一些謠言要撥亂反正，以正視聽，這對凈化市場環境和消費環境，維護公平競爭非常有必要?！睆堄澜ㄕJ為，對于這些謠言，要通過管理部門和權威機構正本清源，傳遞客觀真實的市場信息，保護消費者的知情權和選擇權，為中國品牌創造更好的市場環境。

　　堅定文化自信，推動品牌創新發展

　　“北冰洋、銀鷺、金絲猴……近年來民族品牌不斷回歸。為什么現在很多年輕消費者越來越喜愛國潮，‘國潮’是什么概念？就是本土的文化自信。中國的品牌更懂中國消費者，產品的品質和服務也做得越來越好?！痹诶罟舛房磥?，文化自信非常重要的就是品牌自信，中國品牌通過開放式創新不斷提升信心，通過更加優質的品質和服務，滿足消費者需求。

　　宋建武分享了他對“品牌發展的原動力”的一些思考。他認為，品牌發展之路從根源來說就是要創新，創新是以產品的創新為基礎和核心，沒有產品創新的品牌難以走得長遠。因此企業要在產品端、功能、質量等方面把工夫下到位，要以社會需求為導向進行中國式創新，要依靠先進科技驅動創新，要以先進文化引領創新。無論是“熟水”今麥郎涼白開，還是“0油炸健康面”拉面范，都源于對中國傳統飲食文化智慧的挖掘、傳承和洞察消費者的健康需求。這樣的產品為方便食品打開了一個創新方向。

　　他講道：“中國有幾千年深厚的文化積淀，作為中國品牌符號建立基礎的數據庫，我們可以從中尋找和開發非常豐富的工具，非常多樣的符號來支持我們的品牌發展。我們有形的產品背后，其實是無形的文化價值。中國品牌的崛起，離不開中國消費者的文化自信，這種自信一方面基于我們的傳統文化，另外也要和世界先進文化結合在一起，而不是閉門造車、夜郎自大。我們要以一個開放的心態來審視中國文化，讓我們的文化理念行得遠、走得順，能夠走出國門躋身世界知名品牌行列?！?/p>

　　在沙龍座談環節，嘉賓們各抒己見，展開深入交流。張永健表示，品牌的成長需要有好的輿論環境，但不是不能批評、建議，而是要公正客觀、實事求是。李光斗認為品牌是一個全球化的概念，品牌創新不能固步自封搞小而全，要用開放式的心態來對待。高延敏建議，企業打造品牌要緊跟國家政策，實現高質量發展、綠色發展。宋建武提出企業在品牌方面實現中國式創新，需要在高性能、高品質、高知名度等方面多做努力。

　　高質量發展是企業發展的內在支撐，更是品牌強國的內生動力。如今，越來越多的中國企業正在加快品牌建設、塑造品牌優勢，在融入新發展格局中彰顯品牌力量。與會嘉賓紛紛表示，要立足新發展階段、貫徹新發展理念，堅定信心、篤行不怠，推動中國品牌建設實現高質量發展。

　　初審：李松 責任編輯：肖之涵 審核：歐陽美華